新政下的新中超：南恒大、北万达，孤独的中西部，在路上的商业化

2018年胡润华人富豪榜上，马化腾、许家印、马云、王健林等人榜上有名。这份榜单之上，与恒大密切相关的许家印和马云排在第2和第4，携万达归来的王健林则排在第8名。新的赛季，已经7连冠的恒大能否继续王朝，上港等球队能否发起挑战，而大连能否在中超形成搅局之势，都是令人关注的事情。

此外，在一系列足协新政之下，中超又会走向何方，也引人关注。

文/ 葛 思文

编辑/ 郭 阳

3月2日，新赛季的中超联赛正式打响，三支亚冠球队率先出战，而开幕式则3月3日在天津上演。然而，在足协的一系列调控新政之下，新赛季有关U23和外援规则的看点将会持续进行，而足协转会调节费的制度给中国足球转会市场浇了一盆冷水。

部分赞助商的撤退和版权价格的缩水，似乎证明了如今中超市场的回归理性。但即便如此，德国转会市场网的数据显示，这个冬季转会窗中超联赛总共花费1.4791亿欧元，在世界足坛范围内排名第三，仅次于英超和西甲。

因此，在赛场之上，本赛季中超的看点依然不少，而且隐隐有着从一家独大向群雄割据的势头。

揭幕战富力与恒大上演进球大战，似乎奠定了赛季的走势

已经在中超实现七连冠的广州恒大，在亚冠遭遇两连平后，新赛季的前景被蒙上了一层阴影。在去年顽强的守擂成功后，今年的恒大相比往年面临着更为严峻的局面，揭幕战广州德比的进球大战，就为本赛季定下了一个基调。

在恒大之外，上港、国安、华夏幸福都具备着夺冠实力与潜在可能。在上港去年强势挑战恒大之后，休赛期恒大并没有引进大牌外援，这也让越来越多专家预测：中超以往的的一家独大格局，在今年极有可能迎来更为激烈的多极混战。

一场注定精彩的中超大戏，正式鸣金开锣。

新赛季中超夺冠赔率

恒大王朝结束？战国乱世或将开始

嚷嚷了整整一个转会期，恒大最终并没有带来一个大牌外援，这也是这些年来的头一次。卡纳瓦罗期望的奥巴梅扬和纳因格兰一个都没来，最终引入古德利或许意味着，恒大真正开始了转型的脚步。

在内援引进中，恒大也有些虎头蛇尾，尽管休赛期之初，恒大一气签了邓涵文、杨立瑜和唐诗3位U23小将，但最重磅的何超始终没有加盟恒大，卡纳瓦罗也明确表示，队中的有些U23球员还没有做好准备。

恒大在圣诞送上大礼，后续却没能持续给力

个人财富迅速攀登的许家印老板，在喊出全华班的同时，也对外表示俱乐部在下一个历史时期的目标要发生转变，发展的理念、投资的重心和经营的方式统统都要转变。

从上赛季中期4000万卖出保利尼奥就可以证明，为了成绩烧钱买人这条路不会再走，恒大已经开始注意控制自己的运营成本。而在转会调节费政策出炉以及足协的严厉管控下，赛季间歇期想要引进高价外援救急的空间基本已被堵死。

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重新请回卡纳瓦罗担任球队主帅以及多名U23球员加盟后，新赛季的恒大将更加依赖卡帅对年轻球员的指导与激励，毕竟，球队多年的中坚力量郑智，冯潇霆，郜林均已年过而立。如今的恒大就像一个步履蹒跚的巨人，依然强大，但一个不留神就有可能被对手击倒。

在天津这两个赛季，卡纳瓦罗掀起了青春风暴，但这股风暴能否在恒大继续风行却很难说。两场亚冠比赛可见，卡纳瓦罗充满活力和侵略性的攻防体系很难在老迈的恒大贯穿整场。新赛季三线作战的恒大一旦主力遭遇伤病，薄弱的很难实力恐怕很难保证他们还能像过去一样轻松踏平中超。

8连冠，还是王朝终结？

上个赛季，上港终于可以和恒大硬碰硬的掰掰手腕，只可惜在亚冠和足协杯均淘汰了恒大的大好局面下，这支球队在赛季末只收获了两个亚军和一个四强这样略显尴尬的结果，但这丝毫没有动摇球队推翻恒大王朝的决心。

在博彩公司的中超冠军赔率榜上，上港也是唯一能和恒大较量的存在。本赛季并没有引入内援的他们尽管放走了韦世豪这样的青年才俊，但前场恐怖的攻击群依然让中超其他球队胆寒，亚冠开局2连胜轰入5球。相比恒大的破门乏术，上港的前场排兵布阵恐怕是主帅佩雷拉幸福的烦恼。

上港将继续带头，发动推翻恒大王朝的战役

上港、华夏幸福、北京国安一马当先，申花、苏宁、鲁能、权健紧随其后，本赛季的中超争冠大戏，注定精彩，中超可能终于要重拾丢失多年的悬念了。

万达归来！但想要搅局或许为时尚早

当然，要说起今年中超最大的新闻，无疑是王健林归来，万达接手一方的消息。

在去年遭遇一系列风波和海外计划受挫的万达终于决定重回自己的发迹之地，拯救低迷多年的大连足球的同时，也是对处在相对低谷中的万达集团注入一剂强心剂。丰特、卡拉斯科、盖坦……万达在最后一周帮助整个冬窗几乎只出不进的一方疯狂补强，虽然还没正式更改球队的名称，但万达和王健林的这份见面礼，也让球迷充满了期待。

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由于新赛季中超的准入已经完成，2018年球队还将以大连一方俱乐部的名义参赛，万达可以采取商业赞助或实质介入管理等模式，参与到俱乐部的重新组建。通俗来讲就是——2018赛季先管起来球队，待2019年履行股权转让。

当然，罗马不是一年建成的，足球城的传说也没法一天就实现，对于新赛季的大连队，球迷们还是需要更加理性的看待球队的成绩。过去申花，阿尔滨的失败都是一个个活生生的例子，外援球星决定球队上限，而国内球员和U23才是球队生存的基石。新赛季的一方只要能够站稳中超，就算完成任务，大连一方俱乐部董事长张霖也表示，“大连一方队今年的目标就是保级。”

下个赛季，当转会期时间充分，万达正式入主并更名之后，才是万达大显身手的时候。当年恒大大肆挖人，引得中超各队风声鹤唳唯恐自己的宝贝球员出走广州，这样的场景各队很有可能再经历一次。中国足球的转会中心也将从南往北移动，球迷们都期待着，更热爱足球的王健林，能通过万达带给我们更大的惊喜。

中部与西部，能否把根留住？

除了刚刚升级的北京人和之外，中西部的三支球队——河南建业、贵州恒丰、重庆斯威，本赛季依然是降级的最大热门。

几个赛季以来一直徘徊在降级区边缘的河南建业，新赛季同样逃不过为保级而战的苦恼。今冬河南队引援的最大新闻，是在转会窗关窗前以800万欧的价格签下了标准列日的葡萄牙前锋奥兰多-萨。与各大豪强每年动辄上亿的资金相比，小本经营的河南队这几年更多通过卖出表现出色的国内球员，并引入物美价廉的外援来平衡支出，但这对于提升球队实力的帮助有限。

建业虽然今年再次聘请了洋帅，力图冲击前十名，但金赫范、邦弗雷雷、亚森这些洋帅在球队水土不服的表现都证明了，这支球队更需要一名对自己实力定位有清醒认识的主帅。如此看来，作为中部足球的代表，建业本赛季的征途注定充满凶险。

或许，作为老一代民营企业家中的佼佼者，胡葆森和尹明善一样，为河南队费尽心血，但确实已不足以带领这支球队更上一层楼。

作为对比，在尹明善交出重庆足球的大旗之后，当代名诚集团的接手和运营之下，重庆队面貌焕然一新，获得了斯威汽车的的冠名赞助，据《重庆晨报》报道，新赛季还将全面的IP孵化，重点打造主题餐厅、美女足球宝贝真人秀等衍生产品。

在这样的基础上，重庆斯威与贵州恒丰也需要扛起西部足球的大旗。作为二年级球队，上赛季作为降级热门的他们，强悍球风给大家留下了深刻的印象。本赛季，留任曼萨诺的贵州恒丰需要打破定律，争取继续留在中超的舞台之上。

↓微博ID为Bi77y的博主整理制作了一份中国足协四级联赛球队地图，中西部地区顶级球队数量相对沿海城市，比较稀少

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商业化新挑战：引援退烧，商业化任重道远

2月的最后一天，中超公司公布了上赛季联赛的分红方案。在"天价版权"及各类赞助收益的保障下，作为中超公司股东的16家中超俱乐部过去一个赛季获得的红利较2016赛季稍有提升，俱乐部平均分红额度达到7400万元。

中国足协副主席李毓毅正式接替退休的马成全，成为中超公司董事长

然而，在中国足协推出新规遏制俱乐部天价引援后，联赛的竞技水平、观赏性会不会打折扣？这个疑问不止引来球迷关注，也在考量企业的预判能力，在这个基础上，许多本来对中超报以很大热忱的许多企业开始出现疑虑和撤退的举动， 联赛招商不可避免地迎来新的挑战。

2017赛季中超落幕后，包括福特汽车、红牛、京东网、洋河酒厂在内的部分企业在合作到期后，都没有选择续约。还好，东鹏特饮在新赛季开始前加入了中超合作伙伴的大家庭，一定程度上填补了红牛离开的空白。中超还展示了迅速的反应能力，东鹏特饮在首个中超比赛日就出现在转播镜头之中。

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在冠名赞助商中国平安、球衣赞助商耐克之外，艾比森光电、疯狂体育、体奥动力，泰格豪雅、壳牌、DHL、崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮，总共11家合作伙伴，中超联赛的商业化依然是国内赛事的顶级水准。

不过，一个信号事件是，上述公司中的体奥动力与中超公司重新议定了版权价格。把复杂的规则简而言之，最终将从最初的5年80亿的价格，变为10年110亿。在版权价格回归理性的同时，这在一定程度上也说明了联赛价值的缩水。

PP体育推出了中超会员体系

而在版权方面，中超新媒体独家合作伙伴仍为PP体育，此外，央视每轮将至少直播一场比赛，各地方台仍享有主队比赛直播的权利。

值得一提的是，PP体育还推出了中超会员体系，年包和月包的价格分别为248元和30元，中超外还有亚冠、足协杯、中国之队等国内赛事。而单赛季球队死忠包的价格是98元，此外还赠送亚冠场次的转播。而单场中超的观赛价格则是6元/场。

职业联赛投资人座谈会与新赛季中超联赛动员大会，照片上的人将很大程度上决定新赛季的走势

可以说，2018将是中超商业开发承前启后的关键一年。如发展的好，一系列负面新闻和有关价值缩水的诸多疑虑，将有望一扫而空；但若态势不妙，中国足球在假赌黑后这些年好不容易打造出来的黄金市场和金字招牌，恐怕又将在一定程度上付诸东流，一夜打回数年前。

究竟是恒大一枝独秀的老调重弹，还是几只持续投入的准豪强真能"敢叫日月换新天"，元宵佳节之时，中超赛季归来，让我们一起期待这一年中超的好戏上演吧！

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